Wanted von Helena Rubinstein

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Was ist mit Helena Rubinstein? Als alte, prestigeträchtige und wegweisende Marke scheint sie sich nur auf Kosmetik konzentriert zu haben.

L’Oréal hat es nicht geschafft, sie so zu nutzen, wie es einer so feinen und legendären Linie gebührt; sie könnte ein Gigant in der Parfümerie sein wie Lancôme. Es fehlt ein kreativer Direktor, der die zurückhaltende Marketingstrategie der Marke aufpeppt. Dieses Parfum von 2009 ist die erste Duftnote nach 24 Jahren in der Linie. Das Unternehmen wurde von der Polin Chaja Rubinstein gegründet, die mit 20 nach Melbourne zog und ein kleines Cremegeschäft mit übrig gebliebener Lanolin aus Wollverarbeitung startete. Der Erfolg ermöglichte Filialen in Melbourne, Sydney, London und Paris, bevor sie nach New York umzogen, wo sie nach dem Ersten Weltkrieg einen ständigen Konkurrenzkampf mit Elizabeth Arden führten, bis zu ihrem Tod 1965. Dies förderte intensive Werbung, Prominentenkooperationen und ein Gefühl von Luxus in der Verpackung. Bis Ende der 1920er Jahre verkaufte sie das Geschäft und konnte es Anfang der Großen Depression 1930 zu einem Bruchteil des Preises zurückkaufen, um sein Imperium neu aufzubauen und einen Teil für wohltätige Werke zu verwenden. Dieser Duft nimmt seinen Namen von einer Make-up-Linie basierend auf dem Konzept ‘wanted’ oder ‘gewünscht’, inspiriert von der Verbindung zwischen einer Frau und ihrem Liebhaber. Auf der Markenwebsite werden Noten von Ylang-Ylang, holziger Magnolie und Iris-Creme hervorgehoben. Der Duft ist cremig, mit Mandarinen und Bergamotte, die sich nach wenigen Minuten zu einer duftenden Magnolie mit fruchtlichen Nuancen wie Pfirsich, Aprikose und Mandel verfeinern. In der Herznote begleitet die Magnolie die Cremigkeit und vermittelt einen floralen Eindruck, der an ein Parfüm von Avon erinnert (vielleicht ein Hauch von In Bloom). Beim Auftragen dominiert die Magnolie, mit neutralen fruchtlichen Noten, die überlagert werden, und ersten Anzeichen von pudrigen Iris-Decks und Holzspuren. Auch der Ylang-Ylang ist als klassischer floraler Ton wahrnehmbar, der Unterstützung bietet, ohne zu dominieren. Zudem gibt es Vanillasensationen, die sanft an Givenchy Organza erinnern, bis wieder der Magnolieblock mit Mandel und pudrigem Holz im Vordergrund steht. Nach anderthalb Stunden zeigt der Iris eine violette Facette mit Anis, ähnlich der Veilchen-und-Likör-Wirkung von Lolita Lempicka, die bis zur fünften Stunde anhält, bevor die Blüten zu klassischen Jasmin- oder Rosatonen mit Vanille und pudrigen Florals übergehen, mit mehr Sandelholz, aber ohne Zypressen. In der Endnote integriert sich die cremige Tönung als warme Basis für die Blüten, wobei die Magnolie wieder über dem Ylang-Ylang hervorsticht, mit einem abschließenden Hauch von Holz und einer Vanille- oder Moschusschicht, die an klassische Florals erinnert, mit vereinzelten Punkten süßer Veilchen und einem kleinen würzigen Hauch, der sich mit dem leichten Holz vermischt. Das Parfum erinnert an Teile der Philosophie ihrer Gründerin mit ihrem Satz ‘Es gibt keine hässlichen Frauen, nur faule’, folgt einem klassischen floralen Schema mit hoher Streuweite und sehr weiblicher Intensität, mit einer cremigen Note am Anfang, um sich neuen Generationen anzunähern, und projiziert auffällige, aber nicht überladene Eleganz. Trotz seiner Intensität wirkt es nicht komplex für den täglichen Gebrauch; der erste Eindruck ist sommerlich und frühlinghaft, aber es eignet sich auch für kalte Winterabende im Innenbereich. Es fällt in der Bürowelt auf, ist sozial prägend, aber mit einem sauberen professionellen Image einer gebildeten Frau, die in Meetings im Mittelpunkt stehen kann. Als Nachtduft kommt es in förmlichen Umgebungen wie Hochzeiten oder Galas gut zur Geltung und setzt sich angemessen gegen die Konkurrenz in der mittleren Preisklasse ab, wobei es sich in halbformellen Situationen wie Abendessen sauber und gepflegt anfühlt. Auf der romantischen Seite bietet es sinnliche, warme florale Schichten, die zum Annähern und zum Düften nah an der Haut einladen, vielleicht etwas linear und an die alte Schule der Verführer gebunden. Das Altersspektrum liegt zwischen 25 und 60 Jahren, wobei es bei jüngeren Frauen mehr Persönlichkeit und Aggressivität zeigt und sich ab 35 Jahren natürlicher anfühlt.

• Langlebigkeit
• Iris
• Magnolie
• Vanille